Website Relaunch für Websites mit und ohne CMS (WordPress)

Website Relaunch – Vorbereitung: So starten wir gemeinsam Ihr Webprojekt

Ein Leitfaden der Zusammenarbeit zwischen Kunden und Agentur

Ein Website-Relaunch stellt für Unternehmen eine zentrale strategische Entscheidung dar, die weit über eine rein optische Modernisierung hinausgeht. Als erfahrene Webentwicklungsagentur begleiten wir Sie durch diesen komplexen Prozess und sorgen dafür, dass Ihre digitale Präsenz optimal auf Ihre aktuellen Geschäftsziele ausgerichtet wird. Der Unterschied zwischen einem einfachen Redesign und einem vollständigen Relaunch liegt in der Tiefe der Veränderungen – während ein Redesign hauptsächlich die visuelle Ebene betrifft, umfasst ein Relaunch eine grundlegende Neuausrichtung von Technik, Struktur, Design und Content.
Die wichtigsten Aspekte der Einleitung:

• Ein Relaunch ist eine strategische Neupositionierung Ihrer digitalen Präsenz
• Professionelle Begleitung sichert Erfolg und minimiert Risiken
• Die Vorbereitung ist entscheidend für einen reibungslosen Übergang

Analyse der bestehenden Website

Bevor wir mit der Konzeption Ihrer neuen Website beginnen, führen wir eine gründliche Analyse Ihrer bestehenden Online-Präsenz durch. Wir untersuchen technische Performance-Indikatoren wie Ladezeiten, Serverantwortzeiten und mobile Darstellung, um Schwachstellen zu identifizieren. Gleichzeitig erfassen wir im Rahmen eines umfassenden Content-Audits Ihre vorhandenen Inhalte, bewerten deren Qualität und Relevanz und erstellen einen Plan für die Migration oder Neuausrichtung. Eine detaillierte SEO-Analyse liefert uns wertvolle Erkenntnisse über Ihre aktuelle Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Backlink-Profile und Rankings für relevante Keywords.

Die wichtigsten Bestandteile der Analyse:

• Technische Performance-Analyse (PageSpeed, Core Web Vitals, Responsiveness)
• Content-Audit mit Bewertung aller vorhandenen Seiten und Inhalte
• SEO-Status-Quo und Wettbewerbsanalyse
• Auswertung von Nutzerdaten, Conversion-Trichtern und Absprungraten

Zielsetzung und Strategie

Die klare Definition Ihrer Geschäftsziele bildet das Fundament für einen erfolgreichen Website-Relaunch. In gemeinsamen Workshops erarbeiten wir präzise, messbare Ziele, die direkt an Ihre übergeordnete Unternehmensstrategie anknüpfen. Wir entwickeln detaillierte Nutzerprofile (Personas) Ihrer Zielgruppen, um deren Bedürfnisse, Schmerzpunkte und Motivationen zu verstehen und die Website darauf auszurichten. Die Herausarbeitung Ihrer einzigartigen Verkaufsversprechen (USPs) sorgt dafür, dass Ihre Wettbewerbsvorteile optimal kommuniziert werden und Ihre Marke sich klar positioniert.

Zentrale Elemente der Strategieentwicklung:

• Definition konkreter, messbarer Geschäftsziele (mehr Leads, höhere Conversion-Rate, bessere Nutzerbindung)
• Erstellung von Zielgruppen-Personas mit demografischen und psychografischen Merkmalen
• Ausarbeitung Ihrer USPs und Wettbewerbsvorteile
• Festlegung relevanter KPIs zur späteren Erfolgsmessung

Projektplanung und Ressourcen

Eine realistische Zeitplanung ist entscheidend für den Erfolg Ihres Website-Relaunches und hilft, unnötige Verzögerungen zu vermeiden. Wir erstellen einen detaillierten Projektplan mit klaren Meilensteinen, der alle Phasen vom Kickoff bis zum Go-Live abdeckt und Pufferzeiten für unvorhergesehene Herausforderungen einplant. Die transparente Budgetplanung gibt Ihnen Sicherheit über die zu erwartenden Kosten und verhindert unangenehme Überraschungen während der Projektumsetzung. Ein klares Kommunikationskonzept legt fest, wie und wann Projektfortschritte geteilt werden und welche Ansprechpartner auf beiden Seiten für welche Entscheidungen verantwortlich sind.

Wichtige Elemente der Projektplanung:

• Erstellung eines realistischen Zeitplans mit definierten Meilensteinen und Abhängigkeiten
• Transparente Budgetplanung und Ressourcenallokation
• Zusammenstellung des Projektteams mit klaren Verantwortlichkeiten
• Etablierung effektiver Kommunikationswege und Feedback-Schleifen

Konzeption und Design

Die Konzeptionsphase beginnt mit der Entwicklung einer durchdachten Informationsarchitektur, die Inhalte logisch strukturiert und Nutzern eine intuitive Navigation ermöglicht. Auf Basis der erarbeiteten Struktur erstellen wir Wireframes, die als Grundgerüst der neuen Website dienen und die Platzierung von Inhalten, Funktionen und Call-to-Actions visualisieren. Beim Design legen wir besonderen Wert auf die Integration Ihrer Corporate Identity, um ein konsistentes Markenerlebnis zu schaffen, das Ihre Unternehmenswerte widerspiegelt und bei Ihren Zielgruppen Vertrauen aufbaut.

Kernaspekte der Konzeption und des Designs:

• Entwicklung einer nutzerfreundlichen Informationsarchitektur und Navigationsstruktur
• Erstellung von Wireframes für Desktop und Mobile zur Visualisierung der Seitenstruktur
• Designentwicklung mit konsequenter Einbindung Ihrer Corporate Identity
• Responsive Design nach dem Mobile-First-Ansatz für optimale Nutzererfahrung auf allen Geräten

Content-Strategie

Eine durchdachte Content-Strategie ist das Herzstück Ihres Website-Relaunches und sorgt dafür, dass Ihre Inhalte Ihre Zielgruppen ansprechen und gleichzeitig SEO-Anforderungen erfüllen. Wir entwickeln einen detaillierten Content-Migrationsplan, der festlegt, welche bestehenden Inhalte übernommen, überarbeitet oder neu erstellt werden müssen. Unsere erfahrenen Texter erstellen für Sie SEO-optimierte Texte, die Ihre Botschaften klar kommunizieren und gleichzeitig für relevante Keywords ranken. Die Content-Strategie umfasst zudem einen Plan für Medieninhalte wie Bilder, Videos und Infografiken, die Ihre Texte unterstützen und das Nutzererlebnis bereichern.

Bestandteile einer erfolgreichen Content-Strategie:

• Erstellung eines Content-Audits und Migrationsplans für bestehende Inhalte
• Entwicklung neuer, zielgruppengerechter und SEO-optimierter Texte
• Planung und Produktion unterstützender Medieninhalte (Bilder, Videos, Grafiken)
• Content-Governance-Konzept für konsistente Inhalte über alle Kanäle

Technische Umsetzung

Die Wahl des richtigen Content-Management-Systems bildet die Grundlage für die langfristige Funktionalität und Erweiterbarkeit Ihrer Website. Wir beraten Sie umfassend zu den Vor- und Nachteilen verschiedener CMS-Lösungen und wählen gemeinsam das System, das optimal zu Ihren Anforderungen passt. Ein modernes Hosting-Konzept mit ausreichenden Ressourcen und hoher Verfügbarkeit stellt sicher, dass Ihre Website auch bei hohen Zugriffszahlen performant bleibt. Die Integration von Drittanbieter-Systemen wie CRM, Marketing-Automation oder Shop-Systemen erfolgt nahtlos und mit Fokus auf Datensicherheit.

Wichtige technische Aspekte:

• Auswahl und Implementation des passenden Content-Management-Systems
• Entwicklung eines zukunftssicheren Hosting-Konzepts mit Fokus auf Performance und Sicherheit
• Nahtlose Integration von Schnittstellen zu anderen Unternehmenssystemen
• Implementierung eines umfassenden Sicherheitskonzepts zum Schutz vor Angriffen

SEO-Vorbereitung

Eine gründliche SEO-Vorbereitung ist entscheidend, um bei einem Relaunch keine wertvollen Rankingpositionen zu verlieren. Wir führen eine umfassende Keyword-Recherche durch, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren und diese strategisch in Ihre neue Content-Struktur zu integrieren. Die Planung einer sauberen URL-Struktur mit sprechenden URLs fördert sowohl die Nutzerfreundlichkeit als auch das Suchmaschinenranking. Ein Redirect-Konzept stellt sicher, dass bestehende Verlinkungen und Bookmarks funktionsfähig bleiben und keine 404-Fehler entstehen, die zu Rankingverlusten führen könnten.

Zentrale SEO-Maßnahmen vor dem Relaunch:

• Durchführung einer umfassenden Keyword-Recherche und Content-Mapping
• Entwicklung einer SEO-freundlichen URL-Struktur und Metadaten-Konzept
• Erstellung eines 301-Redirect-Plans für alle bestehenden URLs
• Implementation technischer SEO-Elemente (Strukturierte Daten, XML-Sitemap, robots.txt)

Testing und Qualitätssicherung

Umfangreiche Tests vor dem Launch sind unverzichtbar, um einen reibungslosen Start zu gewährleisten und kostspielige Nachbesserungen zu vermeiden. Wir führen systematische funktionale Tests durch, um sicherzustellen, dass alle Features wie geplant funktionieren und keine technischen Fehler auftreten. Usability-Tests mit realen Nutzern helfen, Schwachstellen in der Benutzerführung aufzudecken und die Nutzerfreundlichkeit zu optimieren. Die Performance-Optimierung umfasst Maßnahmen wie Bildkompression, Code-Minimierung und Caching, um schnelle Ladezeiten auf allen Geräten zu gewährleisten.

Wichtige Testverfahren vor dem Launch:

• Durchführung funktionaler Tests für alle Websitefunktionen und Formulare
• Usability-Testing mit Vertretern der Zielgruppe zur Optimierung der Nutzererfahrung
• Performance-Optimierung und Geschwindigkeitstests auf verschiedenen Geräten
• Cross-Browser- und Cross-Device-Tests zur Sicherstellung der Kompatibilität

Launch-Planung

Eine detaillierte Launch-Planung minimiert Risiken und sorgt für einen reibungslosen Übergang von der alten zur neuen Website. Unsere umfassende Pre-Launch-Checkliste stellt sicher, dass alle kritischen Aspekte geprüft und bereit sind, bevor die neue Website online geht. Die Wahl des optimalen Launch-Zeitpunkts berücksichtigt Faktoren wie Besucheraufkommen, Geschäftszyklen und Ressourcenverfügbarkeit im Support-Team. Ein Kommunikationsplan für interne und externe Stakeholder sorgt dafür, dass alle Beteiligten rechtzeitig und angemessen über den bevorstehenden Relaunch informiert werden.

Elemente einer erfolgreichen Launch-Planung:

• Erstellung und Abarbeitung einer detaillierten Pre-Launch-Checkliste
• Festlegung eines optimalen Launch-Zeitpunkts und Backup-Plans
• Entwicklung einer Risikomanagement-Strategie für potenzielle Probleme
• Ausarbeitung eines internen und externen Kommunikationsplans

Nach dem Relaunch

Mit dem Launch beginnt die kritische Phase des Monitorings und der kontinuierlichen Optimierung. Wir überwachen alle relevanten Metriken, um frühzeitig auf unerwartete Probleme reagieren zu können und die Performance der neuen Website zu analysieren. In den ersten Wochen nach dem Launch nehmen wir gezieltes Feintuning vor, um identifizierte Schwachstellen zu beseitigen und die Nutzererfahrung weiter zu verbessern. Regelmäßige Berichte und Analysen geben Ihnen transparenten Einblick in die Entwicklung Ihrer KPIs und helfen, den Erfolg des Relaunches zu messen und weitere Optimierungspotenziale zu identifizieren.

Wichtige Maßnahmen nach dem Relaunch:

• Kontinuierliches Monitoring von technischer Performance, Nutzerverhalten und Conversions
• Zeitnahes Feintuning basierend auf ersten Nutzerdaten und Feedback
• Regelmäßige SEO-Überprüfung und Anpassung der Content-Strategie
• Transparentes Reporting zur Erfolgsmessung anhand der definierten KPIs

Fazit

Ein erfolgreicher Website-Relaunch erfordert eine sorgfältige Planung, professionelle Umsetzung und kontinuierliche Optimierung, um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen. Als Ihr erfahrener Partner begleiten wir Sie durch den gesamten Prozess und stellen sicher, dass Ihre neue Website nicht nur optisch überzeugt, sondern auch messbare Geschäftserfolge bringt. Die Investition in einen professionellen Relaunch zahlt sich durch höhere Conversion-Raten, bessere Nutzerbindung und stärkere Markenwahrnehmung langfristig aus.

Zusammenfassung der wichtigsten Erfolgsfaktoren:

• Gründliche Analyse und strategische Planung als Basis für den Relaunch
• Nutzerorientierte Konzeption und Gestaltung der Website
• SEO-freundliche Implementierung und technische Exzellenz
• Kontinuierliche Optimierung und Weiterentwicklung nach dem Launch