Website Relaunch für Websites mit und ohne CMS (WordPress)
Website Relaunch: Wann ist ein Website Relaunch sinnvoll?
Daran lässt sich die Notwendigkeit eines Website Relaunchs erkennen.
Anzeichen für eine veraltete Website
Ihr Website-Design wirkt optisch überholt und spiegelt nicht mehr die aktuelle Markenidentität Ihres Unternehmens wider. Besucher verlassen Ihre Seite überdurchschnittlich schnell (hohe Absprungrate), was auf eine unzureichende Benutzererfahrung hindeutet. Die Navigation Ihrer Website ist umständlich oder unlogisch strukturiert, sodass Nutzer Schwierigkeiten haben, gewünschte Informationen zu finden. Die Ladezeiten Ihrer Seiten sind deutlich zu lang, was sowohl die Nutzererfahrung beeinträchtigt als auch negative Auswirkungen auf Ihr Suchmaschinenranking hat. Ihre Website ist nicht für mobile Endgeräte optimiert, obwohl mittlerweile mehr als die Hälfte aller Websitebesuche über Smartphones oder Tablets erfolgt.
Technische Indikatoren
Ihre Website basiert auf veralteten Technologien oder einem CMS, das nicht mehr aktiv weiterentwickelt oder mit Sicherheitsupdates versorgt wird. Die Seitenarchitektur entspricht nicht mehr modernen Standards wie HTML5 oder CSS3, was Kompatibilitätsprobleme mit neueren Browsern verursachen kann. Es bestehen Sicherheitslücken oder Ihre Website erfüllt nicht die aktuellen Datenschutzanforderungen wie die DSGVO. Die Codestruktur ist durch zahlreiche Anpassungen über die Jahre hinweg ineffizient und unübersichtlich geworden, was die Wartung erschwert und die Performance beeinträchtigt. Ihre Website lässt sich nicht mehr problemlos um neue Funktionen erweitern, ohne umfangreiche technische Anpassungen vorzunehmen.
Marketingbezogene Indikatoren
Ihre Conversion-Raten (z.B. für Newsletter-Anmeldungen, Kontaktaufnahmen oder Käufe) sind deutlich niedriger als Branchendurchschnitte oder sind in den letzten Monaten signifikant gesunken. Ihre organischen Suchmaschinenpositionen haben sich verschlechtert, und wichtige Keywords ranken nicht mehr auf den ersten Ergebnisseiten. Die Besucherzahlen Ihrer Website stagnieren oder sind rückläufig, trotz gleichbleibender oder erhöhter Marketinginvestitionen. Die Integration mit modernen Marketing-Tools oder Analyseplattformen ist nur eingeschränkt möglich oder funktioniert nicht zuverlässig. Social-Media-Signale wie Shares, Likes oder Kommentare zu Ihrer Website-Content nehmen kontinuierlich ab.
Geschäftliche Veränderungen
Ihr Unternehmen hat eine bedeutende Neuausrichtung, Umbenennung oder ein Rebranding durchlaufen, das sich noch nicht in Ihrer Online-Präsenz widerspiegelt. Ihr Produktportfolio oder Ihre Dienstleistungen haben sich wesentlich verändert oder erweitert, finden aber keine angemessene Darstellung auf der aktuellen Website. Sie haben neue Zielgruppen erschlossen oder möchten neue Märkte ansprechen, die andere Ansprüche an Information und Nutzererfahrung haben. Ihre Wettbewerber haben durch modernere Websites deutliche Wettbewerbsvorteile erlangt, die Sie ausgleichen müssen. Strategische Unternehmensziele wie Internationalisierung oder E-Commerce-Integration lassen sich mit der bestehenden Website-Struktur nicht verwirklichen.
Compliance und rechtliche Anforderungen
Ihre Website erfüllt nicht mehr aktuelle rechtliche Vorgaben bezüglich Barrierefreiheit (WCAG-Richtlinien). Die Datenschutzerklärung und Cookie-Richtlinien entsprechen nicht den neuesten gesetzlichen Bestimmungen, was rechtliche Risiken birgt. Bei internationaler Ausrichtung fehlen länderspezifische rechtliche Anpassungen (z.B. unterschiedliche Verbraucherschutzbestimmungen). Die AGB und Widerrufsbelehrungen sind veraltet und entsprechen nicht mehr der aktuellen Rechtsprechung. Die Website erfüllt nicht die Impressumspflicht oder andere branchenspezifische rechtliche Anforderungen vollständig.
Auf einen Blick:
- Optisch/UX: Veraltetes Design, hohe Absprungraten, schlechte Navigation, lange Ladezeiten, mangelnde Mobile-Optimierung
- Technisch: Veraltete Technologien, nicht-standardkonforme Architektur, Sicherheitslücken, ineffizienter Code, eingeschränkte Erweiterbarkeit
- Marketing: Sinkende Conversion-Raten, schlechteres SEO-Ranking, rückläufige Besucherzahlen, eingeschränkte Tool-Integration, abnehmende Social-Media-Resonanz
- Geschäftlich: Unternehmensrebranding, Änderung des Angebots, neue Zielgruppen, Wettbewerbsnachteile, strategische Neuausrichtung
Rechtlich: Barrierefreiheit, Datenschutz, internationale Compliance, veraltete AGB, unvollständige Pflichtangaben
Der ROI eines Website Relaunches
Die Investition in einen Website Relaunch zahlt sich durch messbar höhere Conversion-Raten aus, da Nutzer durch verbesserte Usability und klarere Call-to-Actions häufiger die gewünschten Aktionen durchführen.
Die durchschnittliche Verweildauer auf der Website steigt signifikant, was zu einer intensiveren Auseinandersetzung mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen führt.
Die Absprungrate sinkt deutlich, da Besucher durch relevantere Inhalte und ansprechendere Gestaltung länger auf der Seite bleiben und mehr Unterseiten besuchen. Bei E-Commerce-Websites lässt sich nach einem gelungenen Relaunch häufig eine Steigerung des durchschnittlichen Warenkorbwerts beobachten, da Produkte besser präsentiert und cross-selling-Potenziale effektiver genutzt werden.
Der Anteil der mobilen Conversions steigt überdurchschnittlich an, da die optimierte mobile Nutzererfahrung Kaufbarrieren abbaut.
Durch verbesserte SEO-Maßnahmen im Rahmen des Relaunches steigern Sie Ihre organische Sichtbarkeit, was zu mehr qualifizierten Besuchern ohne zusätzliche Werbeausgaben führt. Die Kosten pro Lead oder Akquise sinken, da mehr Website-Besucher zu Interessenten oder Kunden konvertieren.
Eine moderne Website mit klarer Kommunikation Ihrer Alleinstellungsmerkmale verkürzt häufig den Sales-Cycle, da Interessenten bereits besser informiert in den direkten Kontakt treten. Zufriedene Website-Nutzer werden eher zu Wiederkäufern und empfehlen Ihr Unternehmen häufiger weiter, was den Customer Lifetime Value erhöht. Die Qualität der generierten Leads verbessert sich, da Besucher durch relevantere Inhalte und klarere Kommunikation besser qualifiziert werden.
Das moderne Content-Management-System reduziert den internen Aufwand für Content-Pflege und -Erstellung, was langfristig Personalkosten spart. Die Abhängigkeit von externen Dienstleistern für kleinere Änderungen nimmt ab, da mehr Anpassungen selbstständig durchgeführt werden können.
Zudem verursacht eine technisch einwandfreie Website weniger Support-Anfragen und reduziert den Zeitaufwand für Fehlerbehebungen. Die Konsolidierung verschiedener Tools und Systeme in eine integrierte Lösung kann Lizenzkosten für Drittsoftware einsparen. Die zukunftssichere technische Basis vermeidet häufige kleinere Relaunches und macht die Website-Entwicklung planbarer und kostenkontrollierter.
Auf einen Blick:
- Messbare Erfolge: Höhere Conversion-Raten, längere Verweildauer, niedrigere Absprungraten, größere Warenkörbe, mehr mobile Conversions
- Kundengewinnung: Bessere organische Sichtbarkeit, geringere Akquisekosten, kürzere Sales-Cycles, höhere Weiterempfehlungsrate, qualifiziertere Leads
- Kosteneinsparungen: Reduzierter Content-Pflegeaufwand, weniger externe Dienstleister, geringerer Support-Bedarf, Konsolidierung von Tools, langfristige Planungssicherheit
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